Aprende a crear una estrategia de branding exitosa, desde cero

Cómo hacer branding o crear una estrategia de marca, se refiere a un conjunto de acciones destinadas a moldear la percepción pública de una marca, incluyendo la identidad de esta, las líneas de productos y los métodos de comunicación. 

Hoy día, con la abundancia de recursos, herramientas y plataformas disponibles, crear una estrategia de marca se ha vuelto una tarea que puede requerir de diversas competencias y habilidades. En este sentido, el Máster en Comunicación Corporativa de EAE Madrid Business School ofrece los conocimientos necesarios para comprender las complejidades del branding. 

Y es que la estrategia de marca va más allá de la identidad visual y se enfoca en los aspectos intangibles que moldean la percepción y conexión con la marca a lo largo del tiempo. Aunque los elementos creativos son esenciales, la estrategia de marca influye en cómo la audiencia percibe la marca. Sigue leyendo y descubre cómo crear el branding de una marca sólida para potenciar su presencia tanto personal como corporativa.

Cómo hacer branding: Introducción a la estrategia de marca

¿Qué es el branding o estrategia de marca?

La imagen de marca es la representación percibida por una persona de una marca, empresa o producto/servicio. Es un sentimiento o incluso un juicio que una persona tiene sobre una marca y que se basa en elementos tangibles o intangibles. Esto es lo que dice una marca y no necesariamente lo que a la marca le gustaría transmitir. 

Cómo hacer branding de calidad se centra esencialmente en la psicología, es importante que una empresa se asegure de que no exista ninguna brecha entre la identidad de marca transmitida por la empresa y la imagen de marca que percibe el público objetivo.

¿Cuál es su importancia?

1. Diferenciación competitiva. La marca puede elevar significativamente el valor de un producto, esencial para asegurar una parte considerable del mercado. Esto permite fijar precios más altos, justificados por la percepción positiva de los clientes. 
2. Reputación excepcional. Una marca positiva asegura que los clientes actuales y potenciales vean su producto como la solución ideal para sus necesidades, ya sea en términos físicos o beneficios intangibles, como un precio atractivo.
3. Reflejo de la gestión. La imagen de su marca refleja cómo administra su negocio y satisface las demandas del mercado. Esta percepción influirá en su capacidad para competir eficazmente en el mercado frente a otras empresas.

Tipos de branding

El tipo de marca utilizada, y cómo crear tu branding personal en cada caso, depende de la entidad que quiere crear la estrategia de marca. Algunos de los tipos de branding más habituales pueden ser:

• Marcas corporativas: El branding corporativo es una forma para las empresas de mejorar su reputación y diferenciarse de la competencia en sus industrias. El precio, la misión, el mercado objetivo y los valores de la empresa reflejan la marca corporativa.

• Marcas personales: Las redes sociales han permitido que personas comunes se conviertan en influencers. Estas marcas personales se construyen a través de publicaciones en redes sociales, compartiendo imágenes y videos, y realizando encuentros con seguidores.

• Marcas de producto: Introducir un nuevo producto o respaldar uno existente implica crear y mantener su marca. El branding de un producto comienza con la investigación de mercado y la identificación del público objetivo adecuado.

Los elementos clave que debes tener en cuenta antes de crear una estrategia de branding exitosa

La creación de una identidad de marca comienza con algunos elementos básicos, como el nombre de la marca, el logotipo, los colores y el eslogan o voz de la marca. Estos son los pilares de la identidad de tu marca, que sustentarán a los demás elementos y que harán realidad tu plan de cómo crear mi branding personal para tus propios proyectos.

• Identificación de la identidad de la marca: Valores, misión y propuesta única

Los valores y la misión de una marca son fundamentales para establecer conexiones sólidas con los clientes y destacarse en el mercado. Definir cuidadosamente estos elementos permite comunicar el propósito y compromiso de la empresa. Tesla, por ejemplo, se compromete a "acelerar la transición del mundo hacia la energía sostenible". Esta misión guía el desarrollo de productos y estrategias de marketing, demostrando el compromiso de la marca y enfocando cómo hacer branding a través de la innovación y las soluciones sostenibles, esenciales para comunicar el valor a los clientes.

• Diseño del logotipo y elementos visuales para representar la marca

Crear un logotipo es un proceso realmente importante a la hora de establecer una identidad visual sólida para tu empresa. No se trata simplemente de un diseño atractivo; es una representación visual de tus valores y mensajes. Estos son los pasos para diseñar un logotipo efectivo:

1. Definir la identidad de la marca.
2. Encontrar inspiración (puedes inspirarte en tus competidores u otras marcas que admires).
3. Psicología de las formas, los colores y las tipografías. Comprende cómo las formas, los colores y las fuentes afectan la percepción del espectador.
4. Crea un Moodboard o tablero de inspiración que incluya una paleta de colores, formas, fuentes y elementos visuales que representen tu marca.
5. Crea variaciones del logotipo principal para diferentes usos, como redes sociales o productos impresos. 

Y por último, ten siempre presente que un logotipo efectivo no es sólo una imagen atractiva, sino una representación visual de los valores y objetivos de tu empresa. Dedica el tiempo necesario para entender cómo hacer branding, comprender tu marca y crear un logotipo que comunique de manera clara y poderosa quién eres y qué representas.

3. Desarrollo de una voz de marca coherente con mensajes clave

La voz de una marca es una herramienta muy poderosa que puede ayudarte a destacar en un mercado saturado y conectar emocionalmente con tu audiencia. En el momento de llevar a cabo la tarea de cómo hacer branding, tu voz de marca debe ser una declaración de misión y valores fundamentales, que refleje los valores y la personalidad de tu empresa.

Analizar a la competencia y comprender a fondo a la audiencia objetivo puede ayudarnos a desarrollar una voz de marca coherente y potencialmente exitosa. Pero también establecer pautas claras, describiendo características específicas y proporcionando ejemplos concretos, garantiza coherencia en todas las comunicaciones de la empresa, y genera un impacto duradero en su audiencia.

Paso a paso para crear una estrategia de branding desde cero

Paso 1: El público objetivo

No importa lo excelente que sea tu producto; sin entender a tu audiencia, venderlo será difícil. Diferentes públicos requieren enfoques, tonos de comunicación y productos distintos. Tu estrategia, o cómo hacer branding, debe ser adaptada: lo que funciona para adolescentes no es adecuado para personas mayores. Analiza a tus competidores: ¿son informales o serios? ¿Su tono encaja con el producto y público?.

Paso 2: Personalidad / enfoque

Un error común en el branding es intentar complacer a todos. Si bien este puede ser un objetivo a largo plazo, en el momento del lanzamiento su enfoque debería ser mucho más limitado. Deberás identificar tu área de enfoque clave, lo que te ayudará a guiar cada decisión que tomes a medida que construyas tu marca. 

Piensa en lo que te hace diferente, ya que este será uno de los elementos más importantes de tu marca. ¿Eres una empresa social? ¿Tiene una declaración de misión básica con respecto a tus objetivos? Deseas tener la capacidad de narrar la historia de la marca de manera ágil y fácilmente comprensible. Piensa en qué palabras asociarías con tu marca, utilizando metáforas si te quedas atascado. Y sobre todo ten en cuenta que cómo hacer mi personal branding y construir una marca significa comenzar un negocio desde cero, y para ello necesitas una base sólida.

Paso 3: Elegir un nombre de marca

Esta será la primera gran decisión a tomar. El nombre de su empresa debe comunicar tanto sobre tu marca como sea posible. La elección del nombre afectará la elección de logotipo y todas tus estrategias de marketing. Este debe ser único, fácil de recordar, y completamente diferente al de tus competidores. 

Hay muchos generadores de nombres comerciales disponibles en línea que pueden ayudarte a cómo hacer branding con tus sesiones de lluvia de ideas. Crea una lista corta de nombres potenciales y luego verifica que este nombre esté disponible en términos de dominios del sitio web (esto desempeñará un papel clave en su estrategia de marca).

Paso 4: El eslogan o voz de marca

No todas las marcas necesitan un eslogan atractivo, pero puede ser un activo de marketing útil. Debe ser descriptivo, breve y tan adecuado en una tarjeta de presentación como en tus redes sociales y sitio web.

El uso de eslóganes a la hora de cómo hacer branding no tiene que ser una elección permanente, de hecho, empresas notables como Pepsi han cambiado sus eslóganes más de 30 veces a lo largo de su historia. Algunos ejemplos de eslóganes famosos pueden ser el "Just do it” de Nike, "Think different" de Apple.

Paso 5: Fuentes y colores

Ahora necesitas definir la apariencia de tu marca. Se podría pensar que elegir algo tan simple como una fuente, pero una elección incorrecta puede tener consecuencias muy negativas. El objetivo de las fuentes es hacerlas fáciles de leer, y una vez elegida, es hora de pensar en las paletas de colores. El color es una parte esencial en la construcción de su marca porque transmite mucha información inmediata. Una simple mirada a la psicología del color puede ayudarle a desglosar las mejores opciones, pero recuerda asegurarte de que tus elecciones de color no afecten negativamente tus elecciones de fuente.

Paso 6: Logotipo de la empresa

Cuando la mayoría de la gente piensa en una marca, primero piensa en el logotipo, por lo que es bastante obvio que este es un paso fundamental a la hora de construir una marca. Este logotipo comercial será la representación de su marca, lo que significa que debe encajar dondequiera que lo use. Desde tus páginas de redes sociales, sitio web y páginas de productos, hasta los materiales de marketing impresos, facturas y productos promocionales personalizados. Tu logotipo debe verse hermoso y memorable donde quiera que esté.

Paso 7: Aplicar la marca

La clave de cómo hacer branding y crear una marca eficaz es la coherencia. Ahora que tienes la base de tu marca, necesitas que esté en todos los lugares donde operes. Debe estar en tus páginas de redes sociales, tu sitio web, todos tus productos y materiales promocionales, cada documento y cada correo electrónico que envíes. Cuanto más lo uses, más lo fortalecerás.

Conclusiones finales: cómo el branding contribuye a la percepción y reconocimiento de una marca

Hemos visto cómo hacer branding para nuestros proyectos pone en valor tanto la percepción como el reconocimiento de una marca. La identidad visual y verbal coherente, junto con una narrativa auténtica, son la clave de cómo crear el branding de una marca, y construir una imagen de marca positiva y diferenciada en el mercado.

No obstante, cabe destacar la importancia de evaluar y ajustar continuamente la estrategia de branding para mejorar su efectividad. Las preferencias del consumidor y la competencia evolucionan constantemente, y las marcas deben estar dispuestas a adaptarse y redefinir su enfoque de branding para mantenerse relevantes y atractivas para su audiencia. Si te interesa elevar tus habilidades, impulsar tu carrera y liderar la próxima generación de estrategias de mercado te recomendamos que visites nuestro Máster en Comunicación corporativa.