Cuáles son las profesiones más demandadas en marketing digital en 2023
Seguro que has escuchado que el marketing digital es la profesión con más futuro. Lo que no todos saben es que hay varias profesiones de marketing, es decir, que este sector está subdividido en múltiples profesiones en las cuáles puedes especializarte.
SEO, SEM, inbound marketing, influencers… Es probable que todas esas palabras te suenen de algo, y es que todas tienen en común que pertenecen al marketing online. Al final, todo forma parte de un solo engranaje que no podría funcionar sin que todas las partes colaborasen. Es por ello que hay tantas profesiones diferentes con gran demanda en las compañías.
Hoy hablaremos sobre las profesiones o cargos en una agencia de marketing digital más demandados en 2023. Te contaremos la utilidad de cada una, así como los conocimientos y tareas necesarias para trabajar.
Las profesiones en marketing digital con más salidas
La industria del marketing online crece y crece sin parar cada año. ¿Sabías que tiene un crecimiento anual del 9%? Eso es porque las empresas invierten cada vez más dinero, sabiendo que ya es el presente y el futuro. Date cuenta de que cualquier compañía tiene una fuerte presencia en la red, con páginas web, newsletter, tienda online o redes sociales.
Eso sí, no todas las ramas de este sector son iguales. Existen especialistas en comunicación, en mercados, en datos, en escritura o incluso en psicología. Estamos en un mercado en el cual múltiples profesionales tienen cabida, así que muchos podrán encajar en las diferentes profesiones de marketing digital.
Por ejemplo, un periodista podría funcionar bien como bloggero o creador de contenidos digitales, mientras que un informático podría enfocarse al diseño web o análisis de datos. Un perfil extrovertido trabajará bien interactuando con clientes, mientras que un perfil introvertido lo hará mejor con números.
Aunque el sector entero está creciendo, dentro de las múltiples ramas hay algunas que tienen más salidas que otras. Por ello, a continuación, vamos a ver cuáles son los cargos de marketing digital que más presente y futuro tienen.
Analista de datos
La primera figura es la de analista en marketing digital. ¿Qué hace? Es el responsable de recopilar, procesar, filtrar y analizar datos relacionados con los mercados y las redes. Será capaz de seleccionar solamente los datos necesarios y facilitar a los responsables del sector para que elaboren una estrategia correcta.
Como curiosidad, también es conocido como analista de medios digitales o de marketing online. Necesitarás conocimientos en herramientas informáticas y un buen manejo de la estadística, así como capacidad de filtrar los datos que necesitas y los que no.
Community manager
El cm de redes sociales o mánager de redes sociales sigue siendo muy solicitado hoy en día. Es el encargado de gestionar las redes sociales de la compañía, buscando aumentar la popularidad y la imagen de marca de la misma.
Será el que esté en contacto con los potenciales clientes, respondiendo sus preguntas y creando una comunidad. Si lo hace bien, la audiencia será fiel y aumentarán las ventas. No se suelen requerir títulos universitarios ni de FP (por ello, suele ser el punto de partida), pero debes ser paciente, saber manejarte bien en redes y tener disponibilidad.
Blogger
Ser blogger o bloguero es estar en una de las primeras profesiones del marketing digital, ya que existe desde que nació internet. El blogger es el encargado de redactar contenido para el blog de la compañía, el cual ha sido previamente seleccionado por el especialista en SEO o el creador de contenidos. Creará artículos que atraigan visitantes y lectores hacia un tema específico.
Para ser blogger, necesitas talento para escribir, buena ortografía y buena gramática. No es necesario tener titulación, aunque es cierto que ayuda. Es por ello que muchos filólogos o periodistas se han terminado reciclando en el sector del marketing online. Es más, si sabes de SEO, ganarás muchos puntos.
Diseñador web
El diseñador web es el encargado de crear el sitio o página que verán los potenciales clientes. Un buen diseñador creará un portal atractivo, que se vea bien en dispositivos móviles, que funcione rápido y que permita trabajar a otros profesionales como el SEO de manera eficiente.
Dependiendo de la complejidad de la página, te harán falta unos conocimientos u otros. Algunos sitios están hechos con gestores de contenidos como WordPress, así como plugins de diseño que facilitan las cosas. Aun así, necesitarás ciertos conocimientos de informática y de diseño gráfico.
Por el contrario, para hacer webs a medida se complican las cosas. Es imprescindible una formación en desarrollo web, con el fin de aprender a programar el código que hará funcionar el sitio. Los sitios más complejos tienen decenas de programadores trabajando en el mismo todos los días, construyéndolo, revisándolo y mejorándolo de manera continua.
Creador de contenidos
El creador de contenidos digitales es muy conocido dentro de las profesiones de marketing digital. No hay que confundirlo con el bloggero, ya que su labor va más allá. Este creador sabe sobre SEO (optimización para motores de búsqueda) y sabe analizar las tendencias del mercado y las peticiones del cliente. Además, no solo crea textos, sino también vídeos, reels o fotografías de impacto.
Con sus vastos conocimientos, guiará a los blogueros sobre la estrategia de contenidos de la empresa, así como al community manager; realizando estrategias que pongan a la empresa en lo más alto. Además del creador, puede que te suene la figura del curador de contenido, que corrige y mejora el contenido ya existente. En ambos casos, necesitarás conocimientos técnicos de SEO y saber analizar datos.
Ecommerce manager
Un ecommerce o tienda online puede ser más complejo de manejar que una página web corriente. Por suerte, el ecommerce manager acude al rescate, controlando y entendiendo las ventas que se producen. Es un profesional que conoce al comprador y su producto, así que busca mejorar el proceso de venta de principio a fin.
Para conseguirlo, conoce a la perfección el uso de herramientas de análisis de datos, tiene conocimientos de SEO y SEM, sabe de copywriting, sabe ejecutar estrategias y también gestiona las redes sociales de la empresa. De este modo, es uno de los perfiles más complejos y que más conocimientos requiere, por lo que conviene estudiar un máster en Marketing Digital & E-commerce.
Digital project manager
El digital project manager es una profesión de marketing digital que se encarga de todos los proyectos digitales de la empresa. Con esta función, se encarga de que todo lo relacionado con el mundo digital funcione, desde la tienda online hasta la aplicación móvil.
Es un puesto de dirección que controla los diferentes proyectos y presupuestos, se coordina con diferentes departamentos y se asegura de que se ajusta a la normativa. Por ello, tiene que tener conocimiento en marketing, desarrollo web y preferiblemente experiencia gestionando proyectos.
Influencer marketing
Hoy en día, las redes sociales como Instagram o TikTok ejercer más influencia que nunca. Muchos clientes potenciales harán caso a un famoso recomendando un producto antes que a un anuncio, así que las empresas tienen a un responsable en esta sección, el cual se encarga de hablar y seleccionar a los influencers de mayor peso.
Su función es conseguir conversiones optimizando el presupuesto. Para ello, conocerá a fondo las redes sociales y a los famosos de mayor influencia dentro de un nicho, haciendo colaboraciones con ellos. Para ser responsable en influencer marketing, te pedirán conocimientos de community manager, análisis de datos y también don de gentes.
Especialista en inbound marketing
El inbound marketing, conocido como el marketing no intrusivo, se basa en atraer clientes con contenido de valor. Al contrario que otros métodos más agresivos, este especialista simplemente realizará el contenido para que la gente venga de manera automática.
Para ser especialista aquí, es imprescindible conocer a fondo al cliente o Buyer Persona y realizar contenido adaptado a él. Te convertirás en un creador de contenidos digitales de valor en varios formatos, como vídeos, artículos, fotografías o correos electrónicos. Trabajará codo con codo con otros departamentos, combinando así el marketing intrusivo y el no intrusivo.
Este especialista debe dominar bastantes ramas del marketing digital, tales como el SEO, SEM y copywriting, además de saber analizar, interpretar y buscar datos.
Social cmr manager
Social CMR manager es otra de las profesiones de marketing digital con más salidas. CRM viene de “Customer Relationship Management” y se podría traducir como la gestión de relaciones con el cliente. De este modo, serás el encargado de hacer estrategias que permitan una buena relación con la audiencia y consumidores potenciales.
Para esta profesión, necesitas conocimientos en redes sociales, en análisis de datos y también en marketing. También tienes que tener don de gentes y buena capacidad para analizarlo todo de manera global.
Traffic manager
Todas las páginas web tienen tráfico o visitas, pero no todas son iguales. Para eso está el traffic manager, un profesional que controla las visitas del sitio web o red social, con el fin de analizar datos sobre las mismas. Además de comprobar cuántas visitas hay, verá su procedencia, la conversión y las oportunidades para obtener más visitantes.
Al final, su tarea es la de conseguir más y mejor tráfico para la web. Este profesional conoce al dedillo el mundo del SEO, sabe manejar herramientas de análisis de datos y sabe también elaborar informes detallados para otros departamentos.
Sports marketing
El marketing deportivo es poco conocido en las profesiones de marketing digital, pero está creciendo mucho. Estas siglas se refieren a un especialista en marketing del mundo del deporte y todo lo que conlleva, es decir, jugadores, patrocinadores, agentes y famosos relacionados.
En este puesto, te encargarás de dar a conocer la competición y de hacerla atractiva al público y a los patrocinadores. Aquí tienes muchas opciones, como trabajar con celebridades o utilizar las redes sociales. Para dedicarte a esto, deberás conocer el deporte a fondo, además de tener conocimientos de redes sociales, marketing y don de gentes.
RTB manager
El RTB manager de una compañía es el que se encarga de mejorar las conversiones de la empresa. ¿Qué es una conversión? Básicamente es que tus campañas funcionen y se produzca una venta. Esta figura es importante, ya que no sirve de nada hacer una campaña bien posicionada si el cliente no termina comprando.
Por ello, si eres RTB manager te encargarás de estudiar a los clientes y las campañas, adaptándolas para cerrar más conversiones. Este profesional suele tener conocimientos de SEO, SEM (marketing de motores de búsquedas) y de análisis de datos.
Consultor SEO
El consultor SEO es aquel que ayuda a las empresas a posicionarse en lo más alto de los motores de búsqueda. Por norma general, trabaja para varias empresas y lo hace de forma externa, ayudando al cliente en todos los aspectos del SEO y no solamente en el contenido.
Un buen SEO sabe sobre construcción de enlaces, optimización de páginas web, búsqueda de palabras clave relevantes y contenido. Es por ello que necesitarás saber de todo ello, por lo que una formación específica te vendría bien.
También destaca la figura del consultor SEM, que es especialista en las campañas de pago en buscadores y redes sociales. Un SEM competente optimizará el dinero de la campaña y le sacará el máximo potencial, buscando la mayor tasa de conversión.
Copywriter
Finalmente, tenemos el copywriter como una de las profesiones de marketing más populares. Al contrario de lo que muchos creen, ser copy no es ser blogger ni ser redactor. El copywriter está especializado en textos persuasivos que inciten a la compra, estando más destinado a crear los textos de las páginas de venta, anuncios o incluso redes sociales.
Asimismo, redactan las campañas de email marketing, es decir, esos correos que te incitan a comprar un producto o te ofrecen información útil. Para ser copy, necesitas buena habilidad escribiendo, algo de SEO y creatividad, así que mezclar estudios de marketing y periodismo será una gran idea.
En conclusión, y como has podido comprobar, cada una de estas profesiones está especializada en un área concreta de marketing digital. No obstante, en nuestro Máster en Marketing y Gestión Comercial podrás obtener una visión general (aunque detallada) de las diferentes áreas que conforman este sector.