El Global Master en Marketing Digital & E-commerce más completo del mercado gracias a Real Audiences
EAE Business School Madrid y Real Audiences han alcanzado una alianza exclusiva que permitirá a nuestros estudiantes del Global Master en Marketing Digital & E-commerce la realización de un curso, de seis horas de duración, de aprendizaje y utilización de este software durante el Residencial que tendrá lugar en octubre de 2023. Esta colaboración ha sido posible gracias a Mercedes Fevrè, directora del Máster, y Alex Carles, Director de Operaciones de Real Audiences, quien impartirá el contenido del propio curso.
Real Audiences, empresa de tecnología Ad tech RTB (Real Time Bidding), es un DSP global que sirve anuncios móviles en 44 países de cuatro continentes y ofrece casi 10 mil millones de impresiones publicitarias al mes y miles de campañas de marca para clientes como Havas, Publicis, BMW o Nestlé.
El resultado será una completa formación y certificación en Programmatic hold by Real Audiences. En este sentido, los estudiantes tendrán la posibilidad de entender y crear campañas programáticas para convertir los datos en valor de negocio y obtener la certificación para operar un DSP de clase mundial.
Con todo ello, esta alianza tiene un triple beneficio para los alumnos de EAE Madrid:
- Entender cómo funciona la publicidad programática y de qué manera encaja en el actual proceso de compra de medios digitales.
- Conocer los distintos métodos que compradores y vendedores pueden utilizar para comprar de forma programática.
- Saber cómo se pueden obtener y utilizar los datos en la publicidad programática.
“La visión altamente precisa de EAE Business School Madrid para añadir habilidades de calidad para estudiantes y profesionales llega en el momento adecuado, mientras la publicidad programática global continúa creciendo en los mercados europeos”, afirma Alex Carles.
La creciente presencia de marketing programático (adquisición en tiempo real y automatizada de espacios publicitarios) en España sigue cambiando la forma de comprar y vender medios digitales. En 2023, se estimó que la programática representaba más del 80% de toda la inversión publicitaria en display digital y se espera que esa cifra siga incrementándose. Esto aumenta ligeramente en países como Alemania y Francia, donde supone el 82% y 85% respectivamente. En Estados Unidos, la programática tiene ya un peso del 91% de la publicidad gráfica digital y, en términos globales, display representa un 62% de la inversión publicitaria digital a nivel mundial.
Las tecnologías basadas en el aprendizaje automático y la atención constante a la privacidad y la transparencia de los datos llevarán a las agencias de medios y a las marcas a recopilar potentes datos de clientes para tomar mejores decisiones de marketing. La publicidad programática seguirá evolucionando y creciendo en 2023, proporcionando a las marcas nuevas oportunidades para llegar al público objetivo de una manera más eficaz y eficiente, teniendo en cuenta al mismo tiempo la privacidad y la transparencia de los datos.
Por lo tanto, saber manejar estas plataformas será un factor diferencial para nuestros alumnos de hoy y del futuro.
Por su parte, dentro del marco del programa Residencial del Global Master en Marketing Digital & E-commerce, además del curso de Real Audiences, los alumnos podrán disfrutar de las siguientes actividades:
- Masterclass “Neuromarketing”
- Mesa redonda "Emprendimiento y discapacidad: de antítesis a realidad"
- Masterclass “Amazon desde dentro”
- Masterclass “Aplicación de la Analítica para un ecommerce Manager”
- Masterclass “Live Shopping”
- Materclass “Ecommerce en China”
- Taller: “Agile en cocina”
- Taller “Hablar en público”
